Tipos de Jingles en campañas publicitarias

junio 1, 2022
-Audio Branding, Jingles Perú

¿Qué son los Jingles?

Un jingles es un mensaje publicitario recordado fácilmente por la audiencia, contiene el nombre de la marca, slogan o lema de campaña, menciona los beneficios de consumir la misma, dura de 30 a 60 segundos.

“Los Jingles son un anuncio cantando en que el producto y el nombre del anunciante son los protagonistas; esta herramienta logra que la marca sea fácilmente recordada por la audiencia”.

Tipos de Jingles

Los jingles son formas de audio branding con gran cantidad de aplicaciones en la publicidad, el abanico de aplicaciones es variado, el objetivo principal prevalecerá en:

«Captar la atención de la audiencia, que entiendan cuál es el producto y sus beneficios, que el usuario empatice con sus emociones y que se logre la decisión de compra».

Los jingles se pueden aplicar en campañas publicitarias según la naturaleza de la marca y el ciclo de vida del producto o servicio, de esto se desprenden los tipos de jingles que existen.

Jingles de campaña según la naturaleza de la marca

Jingles de Propagandas

El objetivo de los jingles de propaganda es «propagar ideas» logrando conectar con las emociones del ser humano a través de la estrategia de apelar a principios, creencias y valores. Cuando el usuario comparte la idea de la propaganda, se une a la marca, la valida y la compra. Se incluyen aquí los jingles de propaganda electoral o jingles políticos.

En Jingles Perú hemos realizado los jingles de propaganda electoral o jingles políticos para distintos partidos políticos en elecciones municipales. (Ver Portafolio)

Jingles de Comerciales

A diferencia de las propagandas buscan lograr una venta a través de la descripción del producto o servicio, una oferta, dónde comprar el producto, los jingles comerciales están diseñados para medios masivos (televisión, radio) y digitales (redes sociales, webs, podcast, radio streaming).

En Jingles Perú hemos realizado los jingles comerciales de Sazonadores Lopesa que actualmente se difunde por señal abierta en ATV y Willax Televisión. (Ver Portafolio)

Jingles de Campañas Sociales

Los jingles de campañas sociales buscan señalar un problema y crear conciencia para conseguir usuarios que se identifican y siguen a una marca, su objetivo es cambiar un pensamiento, un mal hábito, una mentalidad negativa. Con frecuencia el jingle de campaña social busca voluntarios para generar actividades sociales en una «lucha» mostrando «el lado más noble de la marca«.

En Jingles Perú hemos realizado los jingles de campaña social Modo Niñez y Chat 100 para el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, también Vacúnate Ya para la campaña de vacunación de la Dirección Regional de Salud de Huánuco y La Hora del Planeta para la WWF Perú. (Ver Portafolio)

Jingles de Campaña Institucional

Los jingles de campañas institucionales buscan mejorar la percepción que se tiene de la marca a través de los valores corporativos y la conexión con los usuarios; de tal manera que el usuario comprenda por qué debe usar esa marca y no otra, como por ejemplo marcas con denominación de origen.

En Jingles Perú hemos realizado los jingles de campaña institucional para Radio Nacional del Perú, 85 años de Radio Nacional, Radio Huanta 2000, Nido Bee Bee entre otros.(Ver Portafolio)

Los jingles de campañas institucionales pueden usarse como respuesta a problemas de relaciones públicas, reputación de marca o cuando la marca debe ofrecer una disculpa a la audiencia.

Jingles de Campaña de Co-branding

Los jingles de campaña de co-branding se usan en la alianza de dos o más marcas al descubrir un nicho de mercado. Se promueve un servicio por tiempo limitado, mientras desarrollan nuevos mercado, también puede usarse para rejuvenecer una marca.

Jingles de Campaña de Patrocinio

Los jingles de campaña de patrocinio se emplean como una declaración pública de apoyo, cuando una marca desea vincularse a un evento muy grande. Busca llegar a grandes masas respaldando eventos, causas o personas.

Jingles de Campaña de Producto

Los jingles de campaña de producto buscan presentar un producto nuevo al mercado y que los usuarios lo compren, por eso se enfoca en un único producto de la marca, puede usarse para lanzar un nuevo producto o para impulsar uno ya conocido.

En Jingles Perú hemos realizado el jingle de campaña de producto para el programa Qué Hacer en Nacional para Radio Nacional del Perú.(Ver Portafolio)

Jingles de Campaña Sombrilla

Los jingles de campaña sombrilla están dirigidos a marcas sombrilla, es decir marcas fuertes que debajo de ella tienen submarcas muy fuertes y poderosas. Buscan posicionar la marca sombrilla y darle protagonismo a todas las submarcas, suele usarse en las campañas comerciales más relevantes.

Jingles de Campaña de Ciclo de Vida del Producto

En la elaboración de jingles de campaña de ciclo de vida del producto se tiene en cuenta el momento en el que se encuentra el producto, en qué fase del ciclo de vida se encuentra, si está en introducción, crecimiento, madurez o decadencia, pueden clasificarse de la siguiente manera según el objetivo publicitario.

Jingles de Campaña de Expectativa

Los jingles de campaña de expectativa, se emplean previamente al lanzamiento de un producto, buscan generar curiosidad y expectativa, no revelar demasiada información, suelen ser cortos para no perder la atención del público.

Jingles de Campaña de Lanzamiento

Los jingles de campaña de lanzamiento se usan para introducir un nuevo producto o servicio en el mercado, es la oportunidad de lanzar el mensaje y darse a conocer en la audiencia deseada, es uno de los puntos más críticos de la marca, puede hacer presencia en los medios que desee, debe mencionar los atributos y beneficios del producto.

En Jingles Perú hemos realizado los jingles de campaña de lanzamiento de La Feria Internacional del Libro de Ayacucho, Mistura Ven a Disfrutar, los cuales fueron entonados en vivo en conferencia de prensa de lanzamiento como parte del programa.(Ver Portafolio)

Jingles de Campaña de Sostenimiento

Los jingles de campaña de sostenimiento se realizan cuando una marca, producto o servicio ya se encuentra en el mercado y la audiencia ya conoce qué es y qué atributos tiene. El objetivo es mantener vigente al producto, a través de nuevas maneras de comunicarse, no necesita ser muy comunicativo, implica un mayor nivel de creatividad, lo que busca es que los consumidores sigan recordando la marca en el momento de tener una decisión de compra en su día a día, por ende se requiere reforzar la comunicación del estilo de vida que propone la marca.

En Jingles Perú hemos realizado los jingles de campaña de sostenimiento Instituto San Juan Bosco Matrículas 2020, 2021, 2022 (Ver Portafolio)

Jingles de Campaña de Reactivación

Los jingles de campaña de reactivación son un impulso que se le da a un producto que ya estaba establecido, buscan impulsar nuevamente un producto por una razón específica, cuando se ha dado un cambio en el mercado, en el público, en el producto.

Se usa para que el producto o servicio estrella luche con nuevos competidores y para cautivar a un nuevo público. También se emplea cuando el público se envejece y pasa a otro segmento acudiendo a otros productos, entonces la marca busca que el público herede el producto o servicio a un público más joven.

Jingles de Campaña de Relanzamiento

Los jingles de campaña de relanzamiento generalmente se realizan para volver a darle la fuerza a una marca, producto o servicio que tenía en un primer momento, por eso debe lanzarse de una manera igual o más potente que la primera vez en todos los medios (comerciales en televisión, cuñas en radio, avisos en revistas, eventos, acción de marca en exteriores, etc). Es más fuerte y agresiva que el lanzamiento inicial de la marca, usualmente puede deberse a que I+D concluye que un producto descontinuado es extrañado por la audiencia.

También se puede emplear un jingle de relanzamiento cuando un producto se quedó anclado en el pasado con mucha aceptación y se desea dar un nuevo aire, modernizar el empaque por ejemplo, implica utilizar un jingle de campaña de relanzamiento para comunicar nuevos sabores, colores, presentaciones del producto con un nuevo empaque.

Jingles de Publicidad Comparativa

Un jingle de publicidad comparativa destaca las ventajas que un producto ofrece sobre otro de la competencia. La música puede ayudar a realzar las cualidades de un producto en relación con otro.

Jingles de Publicidad Testimonial

En los jingles de publicidad testimonial convierte a la música en un aliado del entrevistador. Mientras realiza una demostración del producto, al dialogar con usuarios satisfechos que brindan un testimonio personal, se puede emplear un jingle o voz en on o en off, destacando las bondades del producto que han usado.

Jingles de Endomarketing

Los jingles de endomarketing son usados a nivel corporativo para mejorar la comunicación interna, motivación del personal, integración e identificación con la compañía y en eventos internos.

En Jingles Perú hemos realizado los jingles de endomarketing Tu Idea Pacasmayo para Cementos Pacasmayo y Factor X Company para Factor X Multinivel y Redes de Mercadeo. (Ver Portafolio)

Como se ha podido apreciar la campaña publicitaria va a determinar los tipos de jingles a utilizar y de esta manera las características, elementos y particularidades del mismo.

Fuente: Jingles Perú