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Tipos de Consumidores Peruanos (Fuente: Arellano)

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¿Es correcto limitar la audiencia peruana únicamente a segmentos socio-económicos y demográficos? ¿Es que acaso el Perú se comporta según la regla universal de estratificación social?

En el Perú existen 6 estilos de vida que definen  a su vez 6 tipos de consumidores; es muy conveniente entonces trabajar el marketing y la publicidad acorde al target de consumo donde se apunte.

Rafael Arellano, es un reconocido profesional del Marketing en el Perú, lidera la compañía Arellano, consultora especialista en marketing para mercados emergentes.

Estos son los 6 tipos de estilos de vida en el Perú, que propone:

Extracto de Sitio Web Arellano

Los Estilos de Vida (EdV) LATIR en el 2017 en Perú y en América Latina son seis. Dos son exclusivamente conformados por hombres: los Progresistas y los Formalistas. Don son solo mujeres: las Modernas y las Conservadoras. Los últimos dos son mixtos: los Sofisticados y los Austeros. Los Estilos de Vida le ayudarán a entender a su consumidor y cubrir mejor sus necesidades.

  1. Los Progresistas (hombres)
  2. Los Formalistas (hombres)
  3. Las Modernas (mujeres)
  4. Las Conservadoras (mujeres)
  5. Los Sofisticados (mixto)
  6. Los Austeros (mixto)

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 Los Sofisticados

Segmento mixto, con un nivel de ingreso más alto que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo, y también son cazadores de tendencias. Les importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos «light». En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.

¿Cómo son los sofisticados?

¿Cómo pasan el tiempo los sofisticados?

Características de los sofisticados

Los Progresistas

Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.

¿Cómo son los progresistas?

¿Cömo pasan el tiempo?

¿Características de los progresistas?

Las Modernas

Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE.

¿Cómo son las modernas?

¿Cömo pasan el tiempo?

¿Características de las modernas?

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