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Artículo de Marketing: Perú, país más empresario del mundo (Fuente: Arellano)

Rafael Arellano, es un reconocido profesional del Marketing en el Perú, lidera la compañía Arellano, consultora especialista en marketing para mercados emergentes.

En mi carrera universitaria, lo que más recuerdo de él, son «Los 6 tipos de estilos de vida en el Perú y Latinoamérica», información muy recomendada para diseñar campañas de marketing y publicidad en el Perú, siendo conscientes que las características del consumidor peruano van más allá de una segmentación socio-demográfica y nivel de ingreso económico. (Ver: 6 tipos de estilo de vida en el Perú y Latinoamérica).

📌 Te invitamos a leer su último libro: «Perú; El País Más Empresario del Mundo».

Resumen del Libro Perú, País más Empresario en el Mundo (Rafael Arellano, 2021)

Datos generales de micro, pequeña, mediana y gran empresa en el Perú 

  • El Perú es el país con mayor cantidad de empresarios per cápita en el mundo, hay más empresas que familias. 2.3 millones de empresas formales para 31 millones de habitantes, donde adicionalmente hay 2.2 millones de empresas informales (a veces llamados negocios).
  • Existe orgullo de generar sustento, pero no se asume que uno es empresario.
  • El 50% del trabajo independiente en Perú es motivado por necesidad.
  • La motivación de emprender una oportunidad es tres veces mayor que la motivación por falta de empleo.
  • A nivel general para todos los sectores, emprender se asocia con «ganar más dinero», «mejorar condiciones de vida».
  • El 73% de peruanos siente que sí se puede emprender.
  • Los valores que rigen la vida de los peruanos son «ser trabajadores, solidarios y emprendedores»:
  • Valoran el emprendimiento como una buena opción de carrera con alto status».
  • No se ve como algo incompatible con tener un empleo dependiente. El 65% de peruanos prefiere tener un trabajo fijo y un emprendimiento o negocio propio.

Datos Económicos sobre el aporte de las empresas en el Perú

  • En el Perú existen 4.5 millones de empresas, de las cuales aproximadamente 2 millones son formales.
  • Del total de empresas, el 96% son micro empresas y el 3.6% pequeñas empresas, 0.1% mediana empresa y 0.4% gran empresa.
  • Las microempresas generan el 71.6% de puestos de trabajo y las pyme el 14.6% de empleo en el sector privado, 2.8% la mediana empresa y 10.9% las grandes empresas.
  • El aporte económico al país lo da en un 69.3% las grandes empresas y el 30.7% la micro, pequeña y mediana empresa.
  • Sobre esto, hay que agregar las ventas y trabajo informal, de lo cual no se tiene registro.
  • 6.1 millones de peruanos son trabajadores independientes.

Sobre las Empresas Familiares en el Perú

  • 1 de cada 4 empresas en el Perú (microempesas), operan dentro de sus viviendas, dado que se trata de empresas familiares, dueñas del capital y medios de producción (talleres, plantas de fabricación, servicios).
  • Si bien el 75% de peruanos espera que sus hijos saque adelante la empresa familiar, el 21% desea que tenga un trabajo fijo y el 79% que tenga un negocio propio.
  • 23% de empresas en el Perú nacen en dinámicas familiares, el problema es que genera trabajadores familiares no remunerados (sin beneficios laborales según ley).
  • A medida que las empresas crecen van apareciendo problemas de gestión y sucesión.
  • Los negocios informales le generan al país una pérdida del 36% por evasión de impuestos.
  • En 2019 la tasa de desempleo en el Perú fue de 3.3% vs la tasa latinoamericana de desempleo del 8.1% y la tasa mundial de 5.6%.
  • El 88% de trabajadores dependientes provienen de empresas privadas.
  • El 55% de peruanos opina que su persona es más importante que la empresa y el gobierno.
  • Las compras en el Perú se basan cada vez menos en el precio, ahora se busca comodidad, calidad y buen servicio.
  • En el Perú 3 de cada 4 empresas son informales.

El producto peruano, cada vez más consumido 

  • La industria nacional empezó a mejorar y hoy lo nacional ya no parte con desventaja. Incluso en muchos
    sectores (como los alimentos), se tiene mayor preferencia que lo importado.
  • «Producimos mucho pero ganamos poco», una persona europea gana de 2 a 10 veces lo que gana un peruano.

Las mujeres asumen un rol protagónico

  • El 53% de empresas registradas en el 2019 fue por mujeres y ya hay más mujeres que hombres en universidades.
  • El 42% de empresas formales se encuentran en Lima y generan el 48% del PBI nacional.

Empresarios, que no saben que son empresarios

  • El 60% de empresarios en Lima se autodenomina «Independiente», el 21% «Especialista o Consultor», y sólo el 1% se llama a sí mismo empresario.

¿Cómo afrontar la crisis actual como empresas?

¿Y si exportamos frecuentemente agrupados en grandes contenedores para abaratar costos?

  • La solución para salir de la crisis se soporta en varias aristas, una de ellas es la agrupación entre competidores para formar consorcios y así abaratar los costos de proveedores al vender por ejemplo al exterior.

¿Y sí creamos canales de venta nacionales para poder consumir productos de todas las regiones? 

  • Descentralicemos el desarrollo, hagamos crecer a las empresas de todo el país (provincias).
  • Formalicemos a las empresas informales.
  • Focalicemos las ventajas competitivas regionales, dando impulso a nivel municipal a las empresas que promueven el producto local.
  • Visibilizar la diversidad, significa reconocer el trabajo de empresarios regionales de micro, pequeña y mediana empresa que quizás no tienen tanta exposición mediática, actualmente, se da espacios sólo a las grandes empresas.

¿Y si empezamos a empujar los emprendimientos desde el colegio?

  • Desarrollemos actitudes empresariales y tecnológicas, desde la educación básica, universitaria y en todo momento.
  • Fomentemos el emprendimiento interno, promovamos emprender dentro de la empresa (intraprender).
¿Y si denunciamos más los procesos licitatorios irregulares, los engaños al consumidor, la colusión y las coimas? 
  • Luchemos contra la corrupción y la mala imagen empresarial; pensemos siempre en el bienestar y beneficio del cliente para lograr una próxima compra.
  • Eliminemos las discriminaciones, promovamos la superación sin estereotipos, la educación superior del personal técnico.

¿Y si comenzamos a educarnos un poco más en economía y modelos económicos para creación de valor?

  • Rompamos el paradigma de economía o sociedad: El buen desarrollo económico genera desarrollo social. No puede haber desarrollo social en un país donde no hay empresas que generen EMPLEO E INGRESOS para las familias.

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